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【年度重磅】浅论特色体育小镇中的高尔夫元素

2018-01-10 10:29:02    来源:    点击:

(阅读提醒:本文共7060字,阅读时长10~15分钟。)

 

 

一、特色小镇简述

 

1、特色小镇政策梳理:

特色小镇,是近几年的一个热词。自习近平总书记、李克强总理作出关于特色小镇、小城镇建设的重要批示指示,和国务院深入推进城镇化建设电视电话会议精神,促进特色小(城)镇持续健康发展的指示精神之后,特色小镇建设在全国全面开花,取得了长足的发展。

特色小镇是指依赖某一特色产业和特色环境因素(如地域特色、生态特色、文化特色等),打造的具有明确产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的综合开发项目。是旅游休闲风景区、消费产业聚集区、新型城镇化发展区三区合一,产城一体化的新型城镇化模式。

特色小镇是以"双产业",即特色产业与旅游产业为主;"三引擎"即产业引擎、旅游引擎、智慧化及互联网引擎相协调;"三架构"及产业链整合架构、旅游目的地(景区)架构、城镇化架构共同支撑的发展架构。

 特色小镇经历了四个阶段:小镇前传,酝酿阶段,成型阶段,全面推广阶段。

 

小镇前传:

2003年,其时在浙江主政的习近平总书记提出,全面建设小康示范村镇。

2005年,习近平同志至乌镇调研。

 

酝酿阶段:

201410

时任浙江省省长李强首次提出"特色小镇"概念。

20154

浙江省政府出台《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》浙政发20158号]

 

成型阶段:

201512月,中央经济工作会议,习近平同志大篇幅讲述特色小镇。

201512月,习近平同志在中央财办《浙江特色小镇调研报告》上作重要批示。

 

全面推广阶段:

20165月,《城乡住房建设部、国家发展改革委、财政部关于开展特色小镇培育工作》的通知提出,到2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。

 

此后,从中央部委到各地方政府,出台了多项关于特色小镇的文件和指导性纲领,全国各地掀起了建设特色小镇的热潮。

 

2、特色小镇之特色:

特色小镇是指依赖某一特色产业和特色环境因素(如地域特色、生态特色、文化特色等),打造的具有明确产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的综合开发项目。

所谓"特色小镇",特,指的是小镇要有与众不同的特别之处,在建设的过程中要规避城市建设中风格趋同的现象。需要彰显出特色,以风貌、特产、人文吸引人。色,指的是小镇的环境养人,景观宜人,风光动人,即特色小镇要有宜人的风貌与宜居的环境。特色小镇的最终目标是要形成一个围绕特色产业,同时发展旅游,彰显地方文化,拥有一定长住民的小镇生活区域。因此作为一个生活区,小镇要为当地的居民提供舒适的生活环境。作为一个风景区,小镇也要提供一个能吸引游客前来观光、休闲的环境。小,指的是规模,与大城市的大规模建设相对,小镇的面积一般控制在10平方公里以内,人口控制在3-5万人的规模,而其虽然小,但小而美,小而专。镇,与"村"相对,大小适中,适地适人,作为城镇,特色小镇所能提供的城镇服务质量与大中型城市相比,硬件有差异不降低,软件有补充更增值。

 

3、特色小镇的基本特征和要求

在规模上,特色小镇要求,其规划空间要集中连片,规划面积控制在3 - 5平方公里左右(不大于10平方公里),建设面积控制在1平方公里左右,建设面积不能超出规划面积的50%,居住人口控制在35万人左右。当然,这仅是特色小镇的共性,很多特色小镇,尤其是旅游聚焦型、旅游+产业型的特色小镇,因其地形地势的结构、或发展旅游特色的需要,往往面积不止10平方公里,甚至要远远超过10平方公里。

形态上,它可以是建制镇,也可以是风景区、综合体等。

特色小镇是一个产业的空间载体。因此,特色小镇的建设,必须与支撑其发展的特色产业的规划统筹相结合。

特色小镇强调的是特色产业与新型城镇化、城乡统筹的结合,是一种产业与城镇建设有机互动的发展模式。要求综合产业建设、社区居住和生活服务等空间功能,整体上显得协调和谐,营造浓郁的生活氛围。

 

我国对于特色小镇的建设要求中有四个明确的指标:

第一,要具有特色;

第二,要具有完整的产业链;

第三,要达到生态环保的高标准;

第四,要宜居。

关于特色小镇的基本论述,有很多资料可以借鉴查阅,本文不再累述。

 

 

二、体育特色小镇

 

201759日国家体育总局办公厅发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》(体群字[2017]73号),提出"到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇"。

这是继三部委联合出台特色小镇政策之后的又一项国家关于推进小镇建设且具有产业指向性的专项政策。体育产业与小镇的结合并非国内首创,国外早已有之,它既强调小镇的综合功能,也更加关注体育产业的聚集效应。无论从国家“振兴体育事业”的政策层面来看,还是从企业锁定体育小镇投资价值的市场层面来看,或是从国人更加注重身体素质的需求层面来看,体育小镇的发展都极具吸引力。

 

1、体育产业政策:

自国发〔201446号文-《国务院促进体育消费的若干意见》出台之后,国家频频发布有关促进体育产业、促进体育消费、引导社会资本投资体育产业等方面的政策或规划。新常态下,伴随着国民可支配收入的不断增长、体育运动意识的不断提高和体育产品的不断丰富,体育产业正在成为拉动内需的动力引擎,未来有望成为居民消费的新增长点。

根据政策导向,到2020年我国体育行业总产值将达到3万亿,体育人口达到4.4亿人,体育行业GDP占比为1%,体育服务业产业占比达到30%。未来十年,体育产业总产值将增加至近三倍,体育人口增加约25%,体育行业GDP占比约提升1.3个百分点。这将是我国体育产业发展的黄金时期,也是体育小镇发展的绝佳机遇。

 

2、体育特色小镇的要求:

A、特色鲜明的运动休闲业态。

要求聚焦运动休闲、体育健康等主题,形成体育竞赛表演、体育健身休闲、体育场馆服务、体育培训与教育、体育传媒与信息服务、体育用品制造等产业形态。

B、深厚浓郁的体育文化氛围。

要具备成熟的体育赛事组织运营经验,经常开展具有特色的品牌全民健身赛事和活动,以独具特色的运动项目文化或民族民间民俗传统体育文化为引领,形成运动休闲特色名片。

C、与旅游等相关产业融合发展。

要求实现体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态共享发展,运动休闲与旅游、文化、养老、教育、健康、农业、林业、水利、通用航空、交通运输等业态融合发展,打造旅游目的地。

D、禀赋资源的合理有效利用。

自然资源丰富的小镇可以依托自然地理优势发展冰雪、山地户外、水上、汽车摩托车、航空等运动项目;民族文化资源丰富的小镇可以依托人文资源发展民族民俗体育文化;大城市周边重点镇加强与城市发展的统筹规划与体育健身功能配套;远离中心城市的小镇完善基础设施和公共体育服务,服务农村。

 

3、体育特色小镇的初步成果:

2017810日,国家体育总局公布了第一批96个运动休闲特色小镇试点项目名单。(因篇幅所限,本文不在此一一列举,可在网络进行搜索查阅)

 

值得关注的是,这96个运动休闲特色小镇名单中,至少有8个涉及高尔夫板块,它们分别是:

1.海口观澜湖体育健康特色小镇

2.山东烟台南山运动休闲小镇、即墨温泉田横运动休闲特色小镇

3.江苏南通开沙岛旅游度假区运动休闲特色小镇

4.上海崇明区陈家镇体育旅游特色小镇

5.北京房山区张坊镇生态运动休闲特色小镇

6.安徽六安悠然南山运动休闲特色小镇

7.湖南郴州北湖区小埠运动休闲特色小镇

(其中2为两个项目)

其中海口观澜湖、山东烟台南山等更是高尔夫行业内重量级品牌。在当前中央政府大力发展休闲健身产业、打造特色小镇等战略背景下,被定位为特色时尚运动的高尔夫以其运动魅力和产业活力,成为打造品牌小镇的重要元素。

 

 

 

三、高尔夫运动特点与体育小镇的结合点 

 

高尔夫产业链和其他大多数体育运动的产业链一样,基本可分为七个节点:场馆,赛事,媒体,运动员,装备,教育培训,其他衍生相关。从产业链角度逐一分析,很多都可以找到与特色体育小镇的结合点。

 

1、场馆:

目前,高尔夫运动场地基本可以区分为室外标准18洞高尔夫球场,高尔夫练习场,高尔夫室内模拟器场地,具有高尔夫元素的运动游戏设施。其中,室外标准18洞高尔夫球场为高尔夫运动的主要开展场地。

 

A、室外18洞标准高尔夫球场

首先,室外18洞标准高尔夫球场具有非常独特和美丽的景观效果。高尔夫球场是非标准地形及景观的户外运动场地,其场地主体部分由发球台,球道,果岭及水障碍,长草区,树林等组成。可以说每个球场都绿草茵茵,草木繁盛。而不同草种及植栽的选择,场地内各种水景及桥梁的造型,球道及行车道的蜿蜒变化,地形的起伏跌宕,包括春夏秋冬四季的缤纷呈现,使得高尔夫球场具有非常美丽的景观效果。

在高尔夫行业有一句设计名言:好球场是从土地里长出来的!也就是说,一个合格的,美丽的球场本身是对地块的尊重和保护。而高尔夫在空气净化,水土涵养等的环保价值也日益被人们所重视。所以说高尔夫球场对自身所在的区域,本身就有很大的景观提升和绿化美化,环境保护等作用。

在体育小镇概念出现之前,很多文旅综合性项目都有一种说法,那就是"四菜一汤":"一汤"是指温泉,"四菜"有不同的表述,但高尔夫一定是在其中,这也说明,高尔夫对于大型综合性文旅项目的重要性甚至不可或缺。

 

正如前文所述,既然每个球场都是不一样的,那么,其景观效果,运动技巧,打球成绩⋯对于每一个打球人,甚至每一个场次都不一样。这就对打球人形成了极大的吸引和挑战。高尔夫运动的三个精神内核:自律、挑战自我、为他人着想,非常符合我们现在所提倡的社会主义核心价值观。其中第二项挑战自我,既是一个人对运动精神的追求,同时也是由每个高尔夫场地的差异性所决定的。几乎每个打球人都有一个愿望:那就是尽可能多地尝试不同的球场。这就决定了高尔夫运动的打球人,即使不以赛事为吸引点,仅仅因为高尔夫球场自身的特点就足以吸引一些打球人,尤其是比较热爱高尔夫运动的球手,因为这个场地而专程到达这一地区。在所有的体育运动当中,只有两项运动比较具备这一吸引客群的特性,一个是高尔夫运动,另一个是滑雪运动。

 

无需讳言,就目前而言,从客观上来讲,高尔夫运动还是一项相对而言,消费比较昂贵的体育运动。这就意味着高尔夫场地,尤其是18洞标准高尔夫场地所吸引的客群单人单次消费都比较高,消费能力也比较强劲,经济拉动效应也就比较大。

 

B,高尔夫练习场

高尔夫练习场主要为室外活动场地,也有极少数为室内场地。其主要特点为佔地面积小;单次运动或训练的时间灵活,可长可短;费用低廉,就目前普遍消费水平来看,单次消费与网球、羽毛球等相当⋯因为具有以上特性,深受都市年轻人,尤其是白领阶层的喜爱。国内高尔夫练习场的经营鲜有效益不好的,经常出现供小于求,供不应求的状况。

案例:2016年,某大型互联网公司举办过一次"99元打高尔夫"的体验活动,主要针对IT行业的年轻白领,这个活动就是以高尔夫练习场为主要场地。活动设计规模500人,结果不到一周的活动时间内,共吸引超过3000人参与。这个案例足以说明:只要设计合理,降低门槛,宣传渠道正确,足以让更多的人对高尔夫产生兴趣,从而参与她甚至爱上她。

同时,高尔夫是一项可以从8岁打到80岁的非对抗性体育运动,在一个区域内配备高尔夫球场,高尔夫练习场⋯可以很好地提升该地区的生活品质和运动需求,很容易形成运动的粘性。

 

C,高尔夫室内模拟器

高尔夫室内模拟器是以电子技术为依托,在室内运用科技手段模拟高尔夫18洞球场,并且可以同时具备电子教练的作用。随着科技的发展,尤其是ARVR技术的出现,用室内模拟器进行打球运动,和在真实场地进行运动,所获得的视觉差距和心理差异已越来越小,这也使高尔夫更好更快地平民化,普及化成为可能。

 

D,高尔夫元素的运动游戏设施

近年来,随着国家对高尔夫行业的政策改变,越来越多的行业中开始总结和反思之前高尔夫行业发展的成功经验及弊端,尤其是高尔夫行业的弊端:野蛮生长,脱离群众,高高在上,权贵化,让普通老百姓敬而远之⋯

可喜的是,很多行业有识之士已经意识到这一阻碍行业发展的顽症,纷纷用各种形式,各种活动,各种创新,让高尔夫这项运动变得更亲民,更普及,更大众,真正做到回归体育本质,恢复运动本色。因此,不管从运动形式还是赛制要求,场地要求,包括经营模式都涌现了很多创新和尝试,使之简易化,游戏化,健身化⋯目前,行业内已经涌现相当部分的高尔夫创新IP项目,取得了可喜的探索成果。这些创新项目,门槛更低,费用更低,让高尔夫走向大众成为可能,也让高尔夫运动成为更多人体育锻炼及健身休闲的选择。

 

2、赛事:

从国际范围来看,高尔夫赛事在所有体育项目中吸引力最大,商业价值几乎最高。有数据显示,近十年来所有体育赛事中,单场体育赛事观赛人数最多的是2015年在美国凤凰城举办的美巡公开赛。所以,从体育赛事驱动的角度来讲,高尔夫赛事是拉动客流、经济营收、品牌宣传能力最强劲的体育赛事。

案例:上海佘山汇丰冠军赛

佘山国际高尔夫位于上海松江区佘山国家旅游度假区,是一个以高尔夫运动为主题的综合度假项目,在2014年公布的世界百大高尔夫球场中名列第82位。汇丰冠军赛已经在此举办十三届比赛,赛事总奖金975万美元,是国内高尔夫的顶级赛事,是国际高尔夫一线赛事,也是美巡赛的正式组成部分。

在每年的秋季,国际大都市上海,这一盛大赛事会在一周内进行。据近几年的统计,赛事大约吸引超过10万人次的观赛,尤其是最后一天的决赛日,会有超过5万人次的观众,这使得赛事真正成为上海乃至全国的高尔夫嘉年华。

在每次的上海佘山汇丰冠军赛现场,尤其是青少年练习区,球星互动区,观众活动区,衍生品购物区,赛事装备体验区⋯人头攒动,热闹非凡,所创造的运动价值,品牌价值,经济价值⋯在整个松江地区乃至上海市体育赛事中占有非常重要的地位。

而整个松江地区,尤其是佘山高尔夫球会周边,因为这一项赛事的存在,即使不在赛事举办期内,在附近的街道社区,高尔夫元素也随处可见:各种高尔夫教学培训机构,装备售卖,和赛事、球星相关的衍生品售卖,各种小型趣味赛事⋯比比皆是,可以说,高尔夫已经融入了该地区民众的生活方式,其直接从事与高尔夫相关工作的人数,在当地民众就业中也佔有相当比例。

由此可见,上海市松江地区虽然没有冠名为高尔夫体育小镇,但是因为这个地区拥有的这一项重大赛事,使得这一地区成为名副其实的体育特色小镇。

 

 

3、装备:

我国是制造大国,同样,对于体育运动的装备来说,我国制造业也从中佔有非常重要的份额。并且,在品牌、质量、技术创新等各方面也是不断进步,不断发展。

对于特色小镇来说,有真正的产业支撑,尤其是实体产业的支撑,是小镇能够立足生存的重要支柱。江浙地区的"一村一业,一镇一品"正是特色小镇的发端和雏形。

就体育特色小镇而言,从装备制造的角度,我国已经有很多各具特色,基础扎实,发展潜力强劲的特色小镇,因篇幅所限,在此就不再一一列举。

案例:广东省东莞市塘厦镇

我国的广东省东莞市塘厦镇是世界著名的高尔夫装备制造基地,也是高尔夫特色体育产业小镇。

据塘厦镇政府最新统计显示,经过多年产业培育,塘厦高尔夫产业已诞生了150多家高尔夫企业,涵盖了所有高尔夫产品,有球场(球会),有球具、球帽、球衣、手套等生产制造销售企业,也有高尔夫培训企业等,从业人员逾万人,年产值超过22亿元。

同时,塘厦镇政府把高尔夫产业发展写进《塘厦(2016-2020)十三五规划》,提出"未来五年要建成世界高尔夫名镇和区域体育赛事中心",以此为契机大力发展高尔夫特色产业。

塘厦,不仅是中国高尔夫名镇,是实至名归的特色体育小镇,也是发展中的世界高尔夫名镇。期待这样的体育特色小镇越来越多,越来越好。

 

上文是从体育产业链的七个节点,选择了其中三个节点,对于高尔夫在特色体育小镇当中所起的作用做了简单阐述。因篇幅所限,只是浅尝辄止,未能研究透彻。当然,其他几个高尔夫产业链节点与体育特色小镇均有可以相结合的地方,可以说,高尔夫在体育特色小镇的建设中大有可为。

 

对于一个体育小镇来说,从概念打造,政策分析,舆情跟踪,环境论证,然后到规划,投资、建设、运营⋯所有的节点都围绕一个核心,那就是体育小镇里有什么内容?用什么来吸引外来客群;让本地人口能积极参与进来;怎样做到环境、文化、经济等各方面均有收获?从上述分析可以充分说明,高尔夫恰恰可以做到给体育小镇带来客流,创造经济收益,提升生活品质⋯可以说,含高尔夫元素的项目,可以成为体育小镇中优质的IP内容。

另外需要说明的是,除了上文所述的一些角度和案例,其实,只要充分理解高尔夫运动的主要形式的精神内核,在此基础上,可以有非常多的创新和改变,或者说,有非常多的玩法。那相应的,各种高尔夫IP也可以是数不胜数,千变万化的。作者及所在机构(环球奥世高尔夫集团)曾经做过很多有意义及成功的尝试:在大型商场共享空间进行青少年挥杆比赛;利用公园湖面进行"长打王"比赛;在任何一个小草坡经过简单改造和养护进行挥杆比洞赛⋯所以说,高尔夫走向大众,普及亲民,并非遥不可及,而是实实在在具有可操作性,可落地性,以及可以反复借鉴的一项多姿多彩,并且为群众喜闻乐见的运动。

所以,我们不必对高尔夫敬而远之,在目前特色小镇建设的蓬勃发展中,高尔夫完全可以从中出一分力。正如人们的物质需求多种多样,每个人的精神追求和运动偏好也不一样,高尔夫作为奥运会正式比赛项目,作为一项在世界范围内广受追捧和热爱的绅士运动,她应该在国民的运动选择中占一席之地,也应该成为特色体育小镇诸多内容中的一项重要选择。

 

 

 

作者:袁洁

中国高尔夫产业网执行总裁

全经联体育委副主任

环球奥世高尔夫集团董事总经理

中国高尔夫产业研究院常务副院长

成文于20171118

 

(编者注:此文作为目前在特色小镇建设中关于高尔夫内容的专题论述,已呈送各相关部门,作为行业建言及决策依据。)

 

 

 

 

 

 

 

 


 

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